本项目将源自阿拉伯文化的理念与新媒体环境模式融合在一起，不仅打造一个总部综合体，而且营造公共、沉浸式媒体和多感官体验。
本综合体规模相当于三个纽约市街区，并按照业态框架，细分成一系列区域。按照规划，在整个综合体内布置阿布扎比媒体公司各个子公司（包括平面媒体到广播、电视及影视公司）以及其他业态元素，如高管办公室和祈祷室。将这些框架精心编制在一起，营造各类插入式空间，包括一条让人联想到露天市场或传统阿拉伯市场的室内步行街。
正如人们在市场上从一个摊位走到另一个摊位或从一个卖主到另一个卖主一样，媒体市场考虑人们不同的参与度。人们可仅仅是体验这个氛围，倾听这个地方出现的各类声音，驻足欣赏展示的商品或产品，并与之互动，或甚至成为某个故事的一部分，协助纳入媒体墙的视频剪辑制作。音乐和美食共同营造体验，使得其具有多感官特征和多维性，而不仅仅是展现纯粹的视觉效果。 这个复杂的工作/娱乐环境在阿布扎比创建了一种新型社区，营造一种植根于其文化背景的现代环境。
